El FC Barcelona golea en las redes sociales con unas cifras de gran campeón. Sólo ‘pincha’ en su página web, terreno en el que le superan de forma considerable los clubs de la Premier League.
No sólo los adolescentes y estudiantes han hecho suyas estas revolucionarias herramientas tecnológicas. El mundo de los negocios también se ha zambullido de lleno en ellas y los clubs de fútbol no son una excepción.
Según un estudio realizado por ‘MeetTheBoss’ el FC Barcelona lidera el ránking de entidades deportivas que más presencia tienen en estas plataformas digitales. A fecha de 20 de mayo de 2010, el club catalán tenía 2.023.496 fans en Facebook y 12.414.465 visitas en su canal de YouTube, que cuenta con 31.000 afiliados. En el primer canal superaba al
real madrid (1.574.593 fans) y en el segundo, igualmente estaba por encima de la entidad blanca (6.916.159 visitas y 22.000 afiliados).
El Real Madrid, por su parte, era el líder en otras plataformas: Twitter, con 298.507 seguidores (el Barça ocupaba la segunda posición de la tabla con 189.358) y Orkut, con 147.322 fans (el Barça era tercero con 82.959, superado también por el Inter de Milán, con 100.865 seguidores).
En cuanto al seguimiento a través de páginas webs oficiales, el club que despertó más interés entre los internautas fue el Manchester United, que en marzo de 2010 había recibido 188.733 visitas en su espacio. El segundo fue el Chelsea, con 92.124, siendo el FC Barcelona el tercero del ránking con un total de 61.421 visitas. Real Madrid, con 57.644 e Inter de Milán, con 29.066 completaban el ‘top 5’.
En total, la entidad barcelonista mueve 14.710.278 usuarios en las principales redes sociales mientras que su más inmediato seguidor, el Real Madrid, moviliza 8.936.581. Es decir, a más de cinco millones y medio de usuarios les interesa más la actividad que genera el FC Barcelona que la de cualquier otro equipo. Una prueba de que el equipo del Camp Nou es ‘més que un club’ y que su presencia es global. A destacar, sin embargo, que ni Manchester United ni Inter de Milán poseen canal propio en youtube.
LA MARCA DE CLUB ES CLAVE
A juicio de Lander Unzueta, director del área comercial, marketing y media del FC Barcelona desde septiembre de 2008, cargo al que llegó procedente de la Fundación del FC Barcelona, “la marca de club es clave” para explicar el interés de los aficionados y aficionadas de todo el mundo por el equipo barcelonista. En declaraciones a ‘MeetTheBoss’, para el ejecutivo del Barça hay que seguir innovando en estrategias de mercado y en el impacto global que genera la marca de club (‘Més que un club’), así cómo saber manejar los objetivos de marketing paralelamente con el crecimiento de los usuarios.
En cualquier caso, queda claro que el posicionamiento de la entidad barcelonista en el mundo es inmejorable y que su salud en las nuevas tecnologías no corre riesgo alguno. El Barça vive también en la red.